Le média des supports de communication
Marketing digital, design et supports de communication
Point de Contact rassemble les repères qui servent au moment de préparer un support ou une campagne : la dimension exacte d’un format, ce qu’une charte doit contenir, ce qu’un envoi commercial doit porter, et comment se calcule un résultat.
- 6 rubriques et un carnet
- 16 formats en table
- Vérifié le 02/09/2026
Six rubriques et un carnet
Chaque rubrique regroupe les repères d’un même moment de travail, du choix d’un support à la mesure du résultat.
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Marketing digital
01
Situer les leviers les uns par rapport aux autres avant de choisir par où commencer.
2 pages publiées
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Acquisition et leads
02
Savoir ce qu’on appelle un lead, par quels canaux il arrive, et avec quel calcul on juge le résultat.
2 pages publiées
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Sites web et conversion
03
Connaître l’ordre des étapes et les arbitrages qui coûtent cher quand on les prend trop tard.
2 pages publiées
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Design et identité visuelle
04
Distinguer logo, charte, identité visuelle et support, et savoir dans quel ordre on les fabrique.
4 pages publiées
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Email et newsletter
05
Savoir ce qu’on a le droit d’envoyer, à qui, et ce qui doit figurer dans le message.
2 pages publiées
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Supports imprimés
06
Choisir le support, puis partir directement vers la ligne exacte de la table des formats.
2 pages publiées
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Le carnet
07
Voir d’un coup d’oeil tout ce que le média a publié et la date de dernière vérification de chaque page.
Index chronologique
Le registre des parutions
Toutes les pages publiées par le média, dans l’ordre où elles sont parues, avec leur date.
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Le taux de conversion, définition et calcul
Un taux de conversion rapporte un nombre d’actions à un nombre de visites. Tout le résultat dépend de ce qu’on met au numérateur et au dénominateur.
Acquisition et leads -
La landing page, structure et exemples
Une landing page poursuit une seule action. Tout ce qui ne sert pas cette action, navigation comprise, se discute bloc par bloc.
Sites web et conversion -
La charte graphique, définition et contenu
Une charte graphique n’est pas un logo commenté : c’est le document qui permet à quelqu’un d’autre de produire un support fidèle sans poser de question.
Design et identité visuelle -
L’affiche et l’infographie comme supports
Une affiche se lit de loin, une infographie se lit de près. Le format et le corps du texte se choisissent à partir de cette distance, pas à partir du goût.
Design et identité visuelle -
La table des formats : dimensions, marges et résolutions
Seize supports, leur dimension normalisée, la marge à ajouter avant l’impression et le nombre de pixels utile : la table se lit en dix secondes et se rejoue au calcul.
Supports imprimés -
Le format d’une carte de visite
La carte de visite au format français mesure 85 x 55 mm. C’est un usage commercial constaté, distinct du format nord américain, et il commande tout le gabarit.
Supports imprimés -
Les tendances 2021 en marketing et communication, cinq ans après
Une tendance annoncée se juge quelques années plus tard, sur des faits observables, et non sur l’enthousiasme qui l’accompagnait au moment de l’annonce.
Marketing digital -
Le livre blanc, de la promesse au formulaire
Un livre blanc est un document documentaire échangé contre un moyen de recontacter son lecteur. La promesse et le formulaire se décident ensemble.
Acquisition et leads -
RGPD : que faire pour être conforme ?
Un site vitrine qui porte un formulaire et une inscription à une lettre d’information traite des données personnelles, et le règlement lui applique les mêmes principes qu’à un grand site.
Marketing digital -
Dix banques de photos haute définition libres de droits
Libre de droits ne veut pas dire sans conditions. La licence de chaque banque dit ce qui est autorisé, et ces conditions ne se ressemblent pas.
Design et identité visuelle -
Le mockup, montrer un support avant de l’imprimer
Un mockup montre un support dans son contexte avant qu’il existe. Il aide à décider, et il sait aussi rendre présentable un fichier qui ne l’est pas.
Design et identité visuelle -
Écrire un bon email : le guide des bonnes pratiques
Un email qui obtient une réponse tient en quelques lignes : ce qu’on demande, pour quand, et ce que le destinataire doit faire ensuite.
Email et newsletter -
Cinq tactiques pour que vos emails soient lus
L’objet est la seule partie du message que tout le monde lit. Il se compose court, concret, et il annonce exactement ce que le message contient.
Email et newsletter -
L’arborescence d’un site, page par page
Une arborescence tient en trois niveaux. Au-delà, une page devient difficile à atteindre, et les pages obligatoires finissent oubliées.
Sites web et conversion
La ressource du média
Une table de seize supports, revue tous les six mois, que quatre pages du site réutilisent.
Zone 06, supports imprimés
La table des formats : dimensions, marges et résolutions
Seize supports, leur dimension en millimètres, la dimension avec 3 mm de fond perdu et l’équivalent en pixels à 300 points par pouce.
Point de Contact publie des repères vérifiables : une norme est présentée comme une norme, un usage d’atelier comme un usage, et chaque mesure porte sa date de dernière vérification. La méthode est écrite dans la politique éditoriale, la couverture du média dans la page à propos, et la règle sur les contenus payés dans notre règle sur les contenus sponsorisés.